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昔日王牌节目联动重制爆火社交媒体

视频平台的内容大战，让所有地方台在移动互联网时代中夹缝生存。

愈来愈少的人关注到传统电视媒介带来的影响，更多用户在碎片化的信息流世界里“醉生梦死”，偶有爆款内容出现也好似惊鸿一瞥，但没过多久就被观众遗忘在信息的海洋里。

你还记得那些年“向前冲”闯关类真人秀节目，给你带去的快乐吗?以前的多少个夏天，最热的天气也能有那么一瞬的快乐:蹲守在电视机前，看着参赛者们落水画面，捧腹大笑。

其中，此类节目就以安徽卫视开播12年的《男生女生向前冲》为经典代表。回首该特色节目，就曾以男女双赛道吸引人，以及参赛选手“前期豪言壮语，后期沉默不语”，让不少观众津津乐道，一度成为夏天收视率最高的节目之一。

近日，这档曾经让无数男女老少观众捧腹大笑的节目，在陷入一段时间的收视困境后，又重新回到了曾经观众们的视野中，甚至登上了互联网的热搜。

8月7日，由哔哩哔哩出品，安徽卫视联合制作的《哔哩哔哩向前冲》正式上线。

新版《向前冲》集结了B站各个领域的UP主参与，每一期都将由几位UP主组成的小分队进行闯关。

延续了老版《向前冲》关卡特色，木桩、滚筒、转轮，各类机关一应俱全，同时还有些关卡名称、道具风格还有着B站特色。

由于本来就会在视频里整活的UP主，来到线下的闯关节目，更是自带梗点，一个闯关类型的节目也不是简简单单闯关那样，观众们更加关注的是UP主互相预测的环节。

前来参赛的UP主们，也将《向前冲》类节目“前期豪言壮语”的环节“发扬光大”:例如首次参赛的UP主@山城小栗旬的理发日记就曾夸下海口，但在第五关就随着道具的升降一同落入水中。

前车之鉴后车之师，尽管在不少UP主看来成功登顶没那么容易，但是一开始在嘴上的气势不能输。

B站用户自己关注的UP主参加真人秀，一定比他们更新视频更加有内容看点，这也造就了节目一经播放就收获了众多B站用户的关注。

而这一切的还要从一年前，B站几位百万级别的UP主组团参加户外闯关节目说起，不出意外的也都登上了站内首页，获得了上千万的流量曝光。

这群UP主们乐于寻找新鲜素材，以夺得最终的奖品冰箱为目标，丝毫不怕自己的落水镜头被节目剪辑反复播放，还要配上自己在闯关中途的截图与相似的文案作为封面，硬拗内容赢得了不少的关注。

然后，越来越多网友想看喜欢的UP主去参加闯关的呼声越来越高，就这样宠粉的B站联合安徽卫视顺势打造出《哔哩哔哩向前冲》。

《哔哩哔哩向前冲》节目以年轻活力的搞笑形象重回视野:不断成为内容素材、热门话题，在这个夏天与当下年轻人的内容喜好来了一场惊喜邂逅。

闯关类节目爆火背后的笑料与经营

想要探寻闯关类节目的爆火原因，还要先追溯到真人闯关类节目的起始。

2008年北京奥运会举办前后，运动健身成为了全民热潮，各大地方台不断推出户外竞技闯关真人秀，想要借助奥运热度，提升平台节目收视率。

一开始此类节目就曾以奥运项目为底色设计关卡，如单杠、吊环，吸引了不少健身爱好者参与，同时参赛素人不只满足于闯关时的表现，还在闯关前后表演才艺展示自己。

因为跟随全民运动的热潮，节目设置了较低的门槛，呼吁更多坐在电视前的人变成电视里的人，全民参与度+创新的内容表现，让这类节目成为各大地方台同一时段的收视率热门。

收视方面的优秀数据，让不少地方台信心满满，连推多季节目，同时在赛制、道具、环节、呈现等方面不断革新内容，成为收视长青的秘宝。

但随着移动互联网时代的到来，让继续蹲守在电视机前收看的人越来越少，加之容易审美疲劳的节目内容，以及逐渐兴起的明星真人秀节目，让各大地方台的闯关真人秀纷纷停播。

而其中的一股清流当属安徽卫视的《男生女生向前冲》，虽经历了12年13季节目的洗礼，但《男生女生向前冲》不仅没有走向结束，反倒总能展现出新的亮点。

例如从结合热点推出新主题，前前后后有“恋爱主题”、“冠军主题”、“竞速主题”等不同类型的主题专场;并且在主持人活跃现场气氛方面也不断发力，引入台内专业主持人下场主持，活跃气氛与参赛者互动;在更新赛制方面，创新出了“邀请赛”“总决赛”等特色赛制，吸引更多选手重新参与。

那么《男生女生向前冲》这样的闯关类真人秀，能够在如今被各种娱乐型内容瓜分下经久不衰，背后究竟有什么样的魔力，能受到如此全民广泛的关注?

在节目创立伊始，自然是赋予了更多的热点话题，与其他地方台一起打造出类似的节目，吸引了众多观众的关注，以及我们前文所说不断推出的亮点，自然更具优势。

同时，简单娱乐化的内容首先就具备更多的可关注性。

比起竞速成功闯关，相信观众更喜欢看到闯关者落水，“闯关的时间还没有前面和主持人互动的时间长”这样的笑料是观众们期待的内容。

加之现阶段联动B站UP主们，以及更多元素、道具的内容创新，让更多的年轻人也加入了观看这类内容的行列当中。

来到移动互联网时代，《男生女生向前冲》也曾一度占据话题中心。今年3月节目开启线上报名，并且不收报名费的低门槛，为广大网友的枯燥生活提供了新的乐趣，节目官方的微博评论区，也在报名信息相关内容发布后热闹起来。

即使不乏出现毛遂自荐的人前去主动报名，更多的还是有怨种朋友的年轻人“被报名”，这一事件也成为了社交媒体上的热议话题，大量二创、社死现场纷纷出现。

在传统电视媒体的体育类综艺更新换代、升级改革的大背景下，节目类型虽多但无人问津，而B站联动《男生女生向前冲》能够迎合年轻受众的偏好，足以为其他同类型节目的内容监制提供了新思路。

内容平台联动传统媒体实现双赢

作为更注重时效性的娱乐内容形式，综艺一直都是视频平台的重要组成部分。所以才有了B站、抖音、快手纷纷下场布局，通过综艺节目作为长内容的重要入口，以拓宽平台用户。

目前短视频火热，而中、长视频变现稍具困难的环境下，B站与二三线卫视合作王牌节目，似乎也正成为一项重要内容打法。既利于平台的内容创作者创作，又带来了新的营销增长机遇，UP主有素材，平台有内容价值。

对于安徽卫视来说，早已受到互联网流量的冲击，优质的传统节目已经无法在收视率上得到新的增长突破，与视频平台打造出更加受年轻人欢迎的节目，增加曝光，自然能得到更多的关注。

如此看来，这样的一次视频内容平台与传统地方卫视的联动，对双方来说确实都是利好。

联动对当下热点做出敏锐反应，联合内容表达让综艺成为连通用户的桥梁，毕竟只有洞察用户心理感知诉求，才能展现更多方面的优势。

但在“流量来也匆匆去也匆匆”的时代能否成批复制此类联名，促成地方台、互联网企业的共赢，还需市场和用户共同考验。

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